W dniu 6 kwietnia 1919 r. do sklepu z porcelaną o nazwie „Aux Lions de Faience” przy ulicy de Rivioli w Paryżu wszedł mężczyzna, by kupić serwis do herbaty. Zapach perfum, którymi skropił swoja długą brodę zwrócił uwagę jednej z klientek. Rozpoznała ona w nim niejakiego Landru mordercę jedenastu kobiet, których ciała poćwiartował i spalił. Został on zatrzymany przez policję, a nastepnie skazany na karę śmierci. W ten sposób zaczęła się nowa era w historii perfum. Morderca używał wykreowanych w 1904 r. przez Guerlaina specjalnie dla mężczyzn, ekstrawaganckich i drogich, stanowiących mieszankę esencji ziołowych i kwiatowych, ale rzadko jeszcze używanych perfum o nazwie „Mouchoir de Monsier”. Od tego momentu Guerlain mógł powiedzieć, że te perfumy to „interes na całe życie”. Inni perfumiarze zaczęli iść w jego ślady. Rynek perfum męskich zaczął funkcjonować, a dochody z nich zaczęły się zwiększać każdego roku. I tak jest do dziś.